“性價(jià)比”成為消費(fèi)新寵的今天，家電企業(yè)應(yīng)該如何找準(zhǔn)方向，避開發(fā)展陷阱？在近期召開的第16屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，各界名流齊聚，通過打造思想盛宴，以創(chuàng)新書寫新的“傳奇”。
活動(dòng)由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，多年來(lái)，紅頂獎(jiǎng)一直是中國(guó)高端家電領(lǐng)域的標(biāo)志性獎(jiǎng)項(xiàng)?，F(xiàn)場(chǎng)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合GfK中國(guó)重磅發(fā)布《2024中國(guó)高端家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，《報(bào)告》指出，創(chuàng)新使得中國(guó)品牌避開價(jià)格戰(zhàn)，在海外高端賽道取得更廣闊的發(fā)展空間。
本屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品是各細(xì)分賽道的“創(chuàng)新標(biāo)兵”。吸油煙機(jī)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品由“廚電三杰”的華帝摘得，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品型號(hào)為“頂側(cè)三腔煙機(jī)大飛碟CXW-200-i11S55”。此外，華帝集成烹飪中心“凈3”（灶蒸烤 JZT-QX01+煙機(jī) XW-200-J6200Z）獲得集成烹飪中心品類提名獎(jiǎng)。創(chuàng)新實(shí)力引人矚目的同時(shí)，華帝再次蟬聯(lián)了紅頂公益獎(jiǎng)，這是對(duì)華帝長(zhǎng)期堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任的充分肯定。
華帝股份品牌總監(jiān)黃東華（右二）上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
堅(jiān)持高質(zhì)量的“創(chuàng)新”
紅頂獎(jiǎng)創(chuàng)辦人呂盛華在紅頂盛典上表示，“消費(fèi)升級(jí)依然是中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的確定性趨勢(shì)之一，堅(jiān)持推出高端好產(chǎn)品才有更美好的未來(lái)。
”中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父，清華大學(xué)資深文科教授柳冠中認(rèn)為，家電企業(yè)需要思考更深層次的創(chuàng)新邏輯，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)產(chǎn)品的改良。他從消費(fèi)心理舉例說(shuō)明，消費(fèi)者要的不是洗衣機(jī)、冰箱等具體載體，而是干凈衣服、保鮮食物等使用目的。
華帝對(duì)消費(fèi)升級(jí)的洞察也持相同觀點(diǎn)，即廚電產(chǎn)品創(chuàng)新的最終目標(biāo)，是讓廚房成為用戶的秀場(chǎng)、娛樂場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng)，開創(chuàng)一種全新的、時(shí)尚健康的生活方式。此次獲獎(jiǎng)的華帝產(chǎn)品大飛碟煙機(jī)i11S55，以及被提名的集成烹飪中心“凈3”，都有著明確的用戶價(jià)值導(dǎo)向理念。大飛碟煙機(jī)有獨(dú)特的變頻三腔設(shè)計(jì)，融合頂吸和側(cè)吸的雙重優(yōu)勢(shì)，大幅降低油煙逃逸率，同時(shí)優(yōu)化了機(jī)身側(cè)面厚度，將其降低至35cm，安裝后與櫥柜平齊，進(jìn)一步釋放煙機(jī)下方空間，不碰頭，視野開闊。
“凈3”配有灶蒸烤集成模塊和華帝首創(chuàng)的新氧超薄煙機(jī)，將原先分散在烹飪功能區(qū)集合到煙機(jī)下方1㎡，精簡(jiǎn)動(dòng)線，避免手忙腳亂。上方煙機(jī)內(nèi)置空氣管理系統(tǒng)，監(jiān)測(cè)到廚房空氣中的PM2.5含量超標(biāo)時(shí)，會(huì)立即啟動(dòng)凈煙模式，強(qiáng)力吸除油煙和有害顆粒。
立足“人–產(chǎn)品”和“人–場(chǎng)景”的高質(zhì)量互動(dòng)，通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從產(chǎn)品、空間、感官三個(gè)維度來(lái)塑造舒適的烹飪體驗(yàn)，通過“凈潔廚房”達(dá)到功能價(jià)值和情緒價(jià)值的雙重升級(jí)，這種“用戶為本”的前瞻性創(chuàng)新，是華帝保持優(yōu)勢(shì)地位，在存量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵原因。
繼續(xù)堅(jiān)守公益初心
作為“紅頂獎(jiǎng)”項(xiàng)目的重要組成部分，紅頂公益在倡導(dǎo)品質(zhì)生活、助推中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，將愛和希望播撒到需要關(guān)愛的人群中，這種堅(jiān)定回饋社會(huì)的價(jià)值主張，與華帝的公益文化高度契合。秉持“發(fā)展自我，回饋社會(huì)”的理念，自2005年以來(lái)，華帝就通過開展“紅領(lǐng)巾1+2”助學(xué)項(xiàng)目，捐建愛心食堂、愛心圖書角、希望小學(xué)和捐款捐物等多種方式，幫助困境中的學(xué)子實(shí)現(xiàn)求學(xué)夢(mèng)，幫助改善留守兒童的物質(zhì)生活和精神生活。
今年8月，華帝公益版圖進(jìn)一步擴(kuò)大，通過與深圳壹基金合作開展“天生干凈 星星的孩子”孤獨(dú)癥家庭守護(hù)計(jì)劃，為孤獨(dú)癥家庭送去科學(xué)、切實(shí)的幫扶和關(guān)懷。項(xiàng)目首批資助了 14 所「壹基金海洋天堂計(jì)劃-家長(zhǎng)加油站」，惠及700 多個(gè)孤獨(dú)癥家庭。
在堅(jiān)定的公益信念的驅(qū)動(dòng)下，華帝近二十年來(lái)不斷探索公益的新模式，踐行ESG方面的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。憑借在這一方面的出色表現(xiàn)，華帝也是紅頂公益獎(jiǎng)的“常客”，幾乎從未缺席。隨著華帝在低碳環(huán)保、社區(qū)建設(shè)、青少年關(guān)愛等多個(gè)領(lǐng)域的探索和深入，其在ESG上也將取得更卓越的成果。
對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的堅(jiān)守，是在百年大變局下應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有力武器。正如活動(dòng)中，各方代表積極倡導(dǎo)的，創(chuàng)新是要給大家的日常生活帶來(lái)進(jìn)步和改變，在液態(tài)社會(huì)的背景下，機(jī)會(huì)就在于那些“真正有價(jià)值又與眾不同的東西”。把握住這一點(diǎn)，企業(yè)的創(chuàng)新才能真正賦能行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)之外，行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任的初心。本次紅頂公益獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單中，諸如華帝、海信等品牌，正是憑借優(yōu)質(zhì)、高端的產(chǎn)品和持續(xù)的、溫暖的愛心活動(dòng)，贏得了市場(chǎng)和社會(huì)的一致好評(píng)。這種可持續(xù)商業(yè)模式順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，對(duì)構(gòu)建多方共贏將發(fā)揮重要作用。
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